cba宣传素材哪个好(Osports全体育联手CBA正确解锁图片使用方式 营造规范使用图片环境)

体育大生意第2705期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|谭力文

体育大生意记者

10月25日，《“十四五”体育发展规划》正式出炉，全文共27处提及“篮球”一词。其中在发展目标一栏中，《规划》表示要完成中国男子篮球职业联赛(CBA)的品牌升级。

新赛季已经开打的CBA联赛中，就率先在总冠军戒指上进行了升级。在10月16日揭幕战比赛开始前，广东男篮全队戴上了他们的第十一枚冠军戒指。在此之前，许多球迷都是通过图片了解到这枚基于全新理念所设计的总冠军戒指。

金光璀璨、红色与金色交相辉映，广东男篮的标志在英文字母“champions”与钻石以及红宝石的烘托下彰显出“十一冠王”的辉煌。隔着图片，球迷们也能感受到这枚总冠军戒指的精湛工艺。

这张图片，正是出自CBA联赛官方图片合作伙伴Osports全体育之手。相信熟悉CBA联赛的球迷对于这个名字并不会陌生，他们心中对于CBA联赛的众多精彩瞬间，都定格在Osports全体育摄影师们的相机当中。

回顾Osports全体育作为CBA联赛官方图片合作伙伴之路，双方从2017年便开始携手，至今已深度合作至第五个赛季，为球迷们带来了一张张值得铭记的图片。一张好的图片，往往能够引起大家的共鸣。但对于CBA联赛以及Osports全体育而言，用户不规范传播或使用图片，其行为意味着对CBA联赛以及Osports全体育的伤害，情节严重者甚至构成侵权行为。

随着人们版权意识的提升以及CBA联赛的不断发展，以往CBA图片不规范使用的情况有望被改写。体育大生意据悉，在新赛季中，CBA联盟将与Osports全体育携手，教你正确解锁CBA图片的使用方式，共同营造规范使用图片的环境，借此推动中国体育视觉营销行业的发展。

解锁CBA图片正确使用方式

“用户不规范使用图片”这个“用户”具体是指谁，必须要明确主体。根据使用情况，目前涉及CBA图片使用的用户主要包括：中国篮协、CBA联盟、政府机构、地方体育局及篮协、各CBA俱乐部、媒体机构、个人自媒体、赞助商、非赞助商企业（含经纪公司）、球员以及球迷粉丝等多个主体。

经体育大生意了解，目前用户不规范使用CBA联赛图片的问题主要可以归纳为五大类，其中未经Osports全体育授权使用这一问题最为广泛。

一、未经Osports全体育授权使用CBA联赛官方图片。根据Osports全体育与CBA联盟的合作协议，未得到Osports全体育授权，用户不能使用或传播CBA联赛官方图片。

但由于国内图片版权市场的混乱状态，很多用户或者企业在微博、微信公众号等平台发布营销文章时，往往借助图片快速传递信息，从而让读者快速获取到信息关键点，提高吸引力。正因如此，许多用户或者企业在信息传播的过程中便已经触犯了此条规则，对CBA联赛以及Osports全体育的利益造成一定的损失。

中国人民大学知识产权学院副院长郭禾教授曾在接受新华网采访时提到，“如果没征得版权人许可，肯定是不可以随意使用的。”

据体育大生意向Osports全体育求证，未经Osports全体育授权使用CBA联赛官方图片是目前CBA联赛官方图片使用过程中最普遍的不规范行为。不仅各个自媒体平台存在该行为，许多非赞助商企业、球迷、球员甚至球员的经纪公司均存在该违规行为。这也是CBA联赛官方图片使用中最值得关注的问题点。

二、中国篮协、CBA联盟以及各CBA俱乐部所获授权的所有图片的使用均仅限于自身主体，不涉及其他第三方主体使用。根据CBA联赛官方图片的使用规则，中国篮协、CBA联盟以及各CBA俱乐部所使用的图片仅限自身官方微博、官方微信等自有渠道的传播，不可转授权其它机构使用，但特别约定的除外。

三、未经Osports全体育特别授权，赞助商使用CBA图片中添加自身水印等素材，不能添加自身水印、商业推广等相关内容。这意味着，CBA联赛赞助商使用CBA官方图片不能基于宣传自身而做出二次更改，最为明显的就是赞助商在图片中添加公司或产品水印等素材。

四、享有CBA采编权的正规新闻机构可自行拍摄并用于自身主体的媒体报道，不可转授权其它机构使用。根据规定，享有采编权的正规新闻机构摄影记者可以进入CBA比赛场地进行图片拍摄，但其刊登或使用图片的平台或渠道仅能是属于自身主体的媒体报道。

五、其它摄影和/或图片机构如要发行、传播或销售CBA联赛图片，则要通过Osports全体育进行。

不可否认的是，在过去的CBA联赛图片使用中，各用户或多或少存在不规范使用的行为。但随着CBA联赛向职业化高速迈进，这样的行为无疑将会损害CBA联赛的品牌形象以Osports全体育作为CBA联赛官方图片供应商的利益。

那么用户应该如何规范使用？首先，球员和球迷粉丝可以通过“爱比趣”微信小程序获取CBA联赛官方的图片。但应该注意使用规则，球员和球迷粉丝所获得的图片仅限于用户自己留存、发微信朋友圈、微博，但仅限个人自身使用，不得提供给其他任何第三人和/或主体，亦不得对图片进行任何实质修改或添加任何商业性质的元素，且不得用于任何公司或商业性质的使用。

个人自媒体、政府机构、地方体育局及篮协、媒体机构、赞助商、非赞助企业（含经纪公司）等用户主体，可以通过Osports全体育官方网站（osports），注册账号获取图片。在获取图片时，用户需要签订图片使用授权协议方可下载使用。

Osports全体育携手CBA联盟

推动体育视觉营销行业规范发展

规范使用图片，无论是对于CBA联赛本身以及赞助商们都具有积极意义。在新赛季中，CBA联盟将与Osports全体育一起，推动正确解锁使用CBA联赛官方图片。

随着国内体育产业的蓬勃发展，关于体育产业知识产权侵权的案件层出不穷。与赛事直播相比，由于获取手段丰富、使用范围广以及使用频次高，图片一直是体育产业知识产权侵权的重灾区，体育类图片尤甚。

在我国的《著作权法》中，摄影作品尽管受到法律保护，但摄影作品中的体育类别却不含其中。因为著作权保护的对象是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果，而体育赛事既不属于文学、艺术和科学领域。

由于这种缺位，这就对导致了国内用户对于体育范畴类的知识产权意识淡薄，其不规范使用行为的成本较低，许多用户有意或无意不规范使用图片便形成了侵权行为。

我国《著作权法》中的摄影作品不包含体育类别

在法院审理的跟体育赛事有关的知识产权纠纷中，著作权类是最多、最常见的。著作权纠纷中，数量较大的是和图片作品、文字作品相关的纠纷，其中尤以摄影作品的纠纷最为普遍。

《中国知识产权报》曾报道，2017年1月1日至2019年3月31日，北京市海淀法院民五庭共受理涉体育赛事知识产权案件1902件，其中包括1877件著作权纠纷案件，占比达到98.7%。

众所周知，用户是否具有商业目的是衡量是否侵权的重要尺度之一。在未经许可使用他人作品的时候，绝对不能有商业性使用的意图，否则就可能构成侵权。至于个人使用，《著作权法》规定了个人合理使用条款，但这并不意味着只要是个人使用就一定是合理使用。

CBA联赛作为国内最高等级的男子篮球职业赛事，同时也是国内体育产业的重要IP之一，携手Osports全体育推动规范使用体育赛事图片具有重要意义。

在体育大生意看来，首先双方希望通过提升用户的版权意识，让用户正确、规范使用图片，从而保护CBA联盟以及赞助商的利益。其次，CBA联盟以及Osports全体育的合作有望作为国内体育产业知识产权的合作范例，推动CBA联赛进一步向职业化发展，同时也为中国体育视觉营销行业的发展提供机遇。

最后，对于国内知识产权领域以及体育产业知识产权立法而言，CBA联盟以及Osports全体育推动规范使用体育赛事图片是必然的过程。目前，我国职业体育赛事中的智力创作成果尚未得到《著作权法》明确保护。

换言之，没有保护体育类别智力创作成果知识产权的政策法规，体育产业的发展依然存在一定缺陷。未来，有望通过CBA联盟以及Osports全体育的经验为建立体育产业知识产权相关政策法规提供范例，从而进一步完善国内知识产权的司法体系。

注：本文所用图片来自Osports全体育