为什么cba周边产品很少(CBA新赛季新闻发布会，一起亮相的周边产品最不起眼但或许最赚钱：英超球队球衣销售就能超6亿英镑)

CBA新赛季口号

今年的CBA，注定不一样！10月23日下午，2019-2020赛季CBA联赛新闻发布会举行，会上公布了新赛季CBA在赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广四大板块的全面升级举措，篮协主席姚明也表示，“坚信CBA联赛在所有人的共同努力下，一定能够成为国人最喜爱的职业体育联赛。”

姚董

除了令人期待的发展计划，发布会上各球队的新战袍和周边产品也一起亮相。这是CBA为所有球队包装新的视觉体系后，所有球衣的首次集体登场。在职业体育赛事中，球衣、纪念品等周边产品的销售，是俱乐部和联盟的重要收入来源。以英超为例，去年赛季没结束时，联赛就从球衣中赚了创纪录的6.25亿英镑。

新logo设计师：要在周边产品尽一份力，让球迷买到喜欢的东西

各队的新logo在今年上半年就已经逐渐被释放出来，引起球迷热议。动感、时尚的设计，同时兼顾各球队历史和所在城市的文化，得到球迷的点赞和期待。

部分球队新LOGO

设计团队表示，“CBA 2.0更新的不仅仅是一个logo，而是一个完整的职业体育包装的视觉体系，除了主logo，还会有一个或多个适合不同应用但更简化的副logo、局部logo、字体logo、中文字体、号码字体和相应的配色体系。”

部分球队新LOGO

新的logo，球迷需要时间适应，设计团队表示，职业俱乐部和联盟的发展需要球迷的支持，因此需要让球迷消费。“最快的方法就是去消费，身体力行去支持我们的球队和俱乐部的发展，因为这是一个职业的联盟，我们要在产品上和周边上尽一份力，买到自己喜欢的东西的话，这是最直接和直观能够支持到我们中国联赛发展的。”

合作款运动鞋

同时，设计团队表示，“球迷和球员的连接点就在这些产品上，我们这次做的这些事情，也是希望这些连接点更多，展示的层面更多，这样就能为我们的2.0时代做一个长久的铺垫。”

商业潜力：英超球队球衣销售就能超6亿

在职业体育赛事中，球衣、纪念品等周边产品的销售，是俱乐部和联盟的重要收入来源。

CBA新赛季各队战袍亮相

上赛季，《周日邮报》报道，在联赛刚开始没多久，英超俱乐部本赛季已经从球衣中赚了创纪录的6.25亿英镑，在三年里上涨了42%。在这段时间里，球衣的价格也被制造商推高，英超球衣均价从49.95英镑上涨到了52.09英镑。

CBA新赛季部分周边产品

2018年2月，当韦德被交易回热火之后，15个小时内，热火收到了来自100多个国家的韦德球衣订单，两天的时间里，热火的周边产品销量提高了8000%。

CBA新赛季部分周边产品

球迷对球衣等周边产品的消费需求很高。以今年6月结束的NBA总决赛为例，据天猫 618 数据显示，总决赛期间，猛龙的球衣成交量暴涨逾 60 倍，NBA天猫官方旗舰店首发的猛龙队当家球星伦纳德的限量版球衣，有近万人排队抢购。

大数据：篮球成最受年轻人欢迎的运动，消费观念强

根据大数据，如今篮球开始越来越受到年轻人的欢迎。

CBA新赛季部分周边产品

2018年，腾讯体育发布了《2018中国篮球调查白皮书》（以下简称“白皮书”），其中有一项“你身边和同学的好友中，喜欢哪一种运动的人最多？”的调查显示，在20岁以下的被调查者的回答中，喜欢篮球的占到了52%，排名第一。在25-35岁的被调查者中，喜欢篮球的比例依然最多，占到了40.3%。

CBA新赛季部分周边产品

值得一提的是，有42.9%的中国球迷喜欢2到3支球队，6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队，说明联赛商业化包装，让球迷突破乡情限制，提升了整个市场的潜力和容量。

球队专卖店

非常值得注意的是，29.5%的20岁以下的年轻球迷十分关注球衣球鞋等新款装备，更有消费欲的群体背后，是巨大的发展机会。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖